南航2016考研会计硕士参考书目
发布时间:2016-06-27文章来源:编辑:YOUN
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2016年考研南航会计(专业学位)参考书目:

199 管理类联考综合能力②204 英语二

复试科目:591 工商管理综合

科目及代码

参考书目

复试科目:591 工商管理综合

1.《战略管理——获取竞争优势》,小阿瑟汤普森等,机械工业出版社,2006年第一版。

2.《财务管理学》(第六版),作者:荆新、王化成、刘俊彦,出版社:中国人民大学出版社,出版时间:20126月,ISBN 978-7-300-15802-0

3.营销管理,作者:王方华,    社:机械工业出版社,出版时间:2012-9-1   ISBN9787111395898

复试科目:591 工商管理综合考试大纲:

战略管理:

一、战略管理的主要内容和作用

1. 战略和战略管理的概念。2. 战略管理的基本过程及其主要工作。3.战略对于组织成功的重要作用

二、外部环境分析方法

1.企业外部环境的战略相关要素。2. 企业行业环境分析方法。3.行业变化的驱动力分析。4.外部机会和威胁分析。

三、公司资源和竞争地位分析方法

1.评价公司战略有效性评价方法。2.SWOT分析方法。3. 组织竞争优势评价方法。

四、竞争战略

1.低成本战略。2.差异化战略。3.最佳价值战略4.集中低成本战略。5.集中差异化战略。

五、公司战略

1.战略联盟与合作。2.兼并与收购战略。3.垂直一体化战略。4.外包战略。

5.攻击和防御战略。6.国际化战略。7.业务组合战略(多元化战略)。

六、战略执行

1.执行战略的框架。2.构建适合的组织。3.管理内部流程。4.企业文化和领导能力。

 

财务管理:

财务管理的价值观念,财务分析,财务战略与预算,长期筹资方式,资本结构决策,投资决策原理,投资决策实务,短期资产管理,短期筹资管理,股利理论与政策,公司并购管理,公司重组、破产和清算等。

 

营销管理:

市场研究;营销战略(市场细分、目标市场选择、市场定位);营销策略(产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略)。

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